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新闻标题:阿里巴巴签约Zara和Timberland等国外服装服饰品牌

发布时间:2015/8/16 10:52:32   阅读次数:

  上周四,中国阿里巴巴集团宣布,将和20多个国际品牌合作,在中国内的天猫平台独家引入他们的商品。外媒评论称,这成为阿里巴巴和国内竞争对手京东商城争夺市场的最新手段。


  据英国路透社报道,阿里巴巴宣布,此次签约的主要是国外服装服饰品牌,其中包括Zara和Timberland等。未来,天猫将成为这些伙伴品牌在中国的独家第三方网络零售平台。


  假货风波的背景


  作为独家合作,这些品牌获得哪些回报,合作的财务细节等内容,阿里巴巴均没有对外披露。


  阿里巴巴还表示,将会进一步深化和160多个跨国品牌的合作,其中包括阿迪达斯和Gap等。


  阿里巴巴负责国内网络零售平台的一名高管表示,在天猫上,服装服饰最重要的商品品类之一,天猫已经在平台上拥有了大量的知名品牌,未来将会进一步加深合作,帮助国际品牌利用阿里巴巴的平台获得成功。


  外媒注意到,阿里巴巴此次和更多国际品牌进行零售合作,和该公司在海外遭到售卖假货的风波有一定关系。


  在此之前,阿里巴巴集团旗下的淘宝网,在国外遭到批评,被指销售大量假冒商品,侵犯了国外品牌的知识产权。而在假货风波上,阿里巴巴还曾经和中国的政府监管部门发生分歧。


  不过需要指出的是,天猫和淘宝是性质不同的两个平台。淘宝网汇聚了形形色色的网络卖家,其中不乏售卖价格极为低廉的国际品牌的中小商户,消费者在购买商品时,也需要对是否“正品”进行调查研究。作为对比,淘宝商品的价格相对比天猫便宜。


  天猫则是阿里巴巴给品牌厂商和品牌卖家开设的网络卖场,包括微软、华硕、联想集团、小米等公司,都在天猫设立了专卖店。天猫提供了更好的售后服务,但是销售价格一般高于淘宝网。


  阿里巴巴此次合作针对天猫平台,而不是引发争议的淘宝网。


  国际化调整


  作为对比,阿里巴巴在中国最大的电子商务竞争对手京东商城最近宣布,将会开设一个新的店中店,销售国外知名品牌的商品,其中包括康威、Samsonite等服装服饰品牌。


  另外上个月,日本服装品牌优衣库宣布,将关闭在京东商城内的专卖店,主要原因是和在中国的电子商务战略发生了冲突。周四,阿里巴巴并未披露引入的国外知名品牌中,是否包括了优衣库。


  引入海外商品品牌,也成为阿里巴巴集团国际化的新内容。


  外媒普遍指出,阿里巴巴集团的国际化已经遭遇失败,迄今为止并未取得任何成绩。其中阿里巴巴最近关闭了在美国开设的一个网络卖场,证明在海外去模仿天猫或者淘宝网去建立网络交易平台的道路,很艰难。


  此前阿里巴巴的高管已经表示,在经过思考之后,阿里巴巴已经调整了国际化战略的内容,未来重点是帮助国外的企业和品牌向中国的消费者售卖商品,而不再是在海外建设网络商城。


  阿里巴巴此次和国外品牌签署独家合作,也是最新国际化战略的体现。


  由于之前的国际化战略并不成功,最近,阿里巴巴招募了高盛银行前任高管伊文思(Michael Evans)担任总裁,专门负责国际化业务。阿里巴巴也效仿了国内其他公司的一般做法,即聘请外国人高管负责国际化发展的工作。


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