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新闻标题:时尚圈中所说的“胶囊系列” 到底是在说什么?

发布时间:2015-5-14 12:58:27   阅读次数:

  如果你常看时尚杂志,会发现近年来“胶囊系列”(Capsule Collection)一词频频出现,让你以为自己误入了医学频道。但其实此“胶囊”非彼“胶囊”。1970年代,英国伦敦一家杂货店的老板苏西·福克斯(SusieFaux)最早使用了“胶囊衣橱”(Capsule Wardrobe)一词,原因是杂货店的店名就叫“Wardrobe”。这是“胶囊系列”的源起。
 
  苏西所谓的“胶囊衣橱”是指以经典款主打的衣服系列,所谓的经典款,也就是如胶囊般浓缩的时尚必备款,比如经典短裙、裤子和大衣。这些衣服最大的特点是看起来质感不错,还百搭,你也可以通过添衣除衫来顺应季节的变化。这样一来,女人就不再需要大量的衣服了,她们也不需要在换季前就早早去打探最新的流行款。
  美国设计师唐娜·卡兰(Donna Karan)最早实验并推广了“胶囊”的概念,在1985年推出了第一个胶囊系列,包含七款可互换的面向职场的时尚单品,被称为“简洁7件”:一件紧身衣、一条裙子、一件女装衬衫、一件外套、一件夹克衫、一条裤子以及一件晚礼服。
  此后,“胶囊系列”一词陆续出现在Marie Claire、Elle之类的时尚杂志上,开始明确指代那些实穿、不受季节潮流影响的经典款。你几乎可以靠着它们度过一年四季。
  如今不少的品牌的经典热销款也出自那时,比如Ralpha Lauren的POLO衫,以及Levi’s在2000年推出的“Levi’s Engineered Jeans”系列。
  “现在,胶囊系列的含义已经完全改变了。”时尚评论人林剑介绍说,这种系列仍然不按季节推出新品,且每个系列只包含少量单品,但它正变得花样更多,营销成分也更大。
  品牌动不动就推出的“限量版”就是“胶囊系列”的一种。2014年,名模凯特·莫斯(Kate Moss)和Topshop联手推出了胶囊系列,主打波希米亚风,除了波列罗式夹克之外,凯特还设计了丝绸睡衣式的裤套装和鸡尾酒会晚礼服——反正就不是从前那种朴实、百搭、穿一年的风格了。
  也是在去年,英国流行歌手瑞塔·奥拉(Rita Ora)和Adidas推出RitaOra Black限量胶囊系列。这个系列确实挺新颖,帽子、裹胸、半截裤这些潮流元素都齐了;最重要的是,黑色衣服上印有花色的Rita名字的首字母“R”。想起来了吗?Alexander Wang给H&M推出限量版时,也在胸口写了个大大的“WANG”,结果你稍稍去晚了几分钟,衣服就被抢光了。
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  这些系列生产规模小,且无需大力宣传就能卖得不错。有调查显示,带有个人标签的品牌系列平均要比品牌正规发布的全线系列多出10%-15%的利润。
  而这些系列通常都不是必须的。换句话说,现在你除了要时刻关注每年两个季度发布的新系列,还要时刻留意这些号称“胶囊系列”的限量爆款。当然,你也得为置办行头准备更多的钱。苏西的胶囊快被人们给忘了,为了好看,谁还去考虑什么“持续性”(就算快时尚每年都不忘发布《可持续报告》)。
  不如顺应这个新潮流。自从老佛爷卡尔·拉格斐(KarlLagerfeld)重振了Chanel之后,快时尚品牌H&M、Diesel和梅西百货(Macy’s)都等着和拉格斐合作“胶囊系列”,这些没有“灵魂设计师”的品牌和商店需要借此时不时地赚点快钱。
 
  时尚界认为,品牌与独立设计师或艺术家合作既能提高品牌的格调,又能让独立设计师进入大众市场。就在前不久,设计师张卉山联手连锁百货Barneys New York推出了“胶囊系列”,系列包括8件单品,在纽约零售商的网站和店铺发售。
  有时候,品牌与品牌之间的crossover也可以被称为“胶囊系列”。那些曾经“同宗同源”的日本潮牌常干这事儿。对他们来说,推几件合作的单品就像兄弟间的打闹,聚在一起,吞下几粒“胶囊”,回到从前。

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